Le constructeur automobile Renault investit dans le XV de France : commercialisation et campagne publicitaire

Posted on 19. Fév, 2011 by in Constructeur automobile français, Renault, Stratégie

Au début de ce mois, le constructeur automobile Renault annonçait le renouvellement pour la troisième année consécutive du partenariat avec le monde du rugby. Ce partenariat se concrétise par la commercialisation de deux modèles : la Clio et la Mégane. Leurs spécificités sont leur couleur (marron glacé), la signature de l’écusson FFR, les jantes aluminium spécifique et l’intérieur « ambiance club ».

Clio XV du constructeur automobile Renault

Ces modèles seront commercialisées toute l’année, au lieu d’un seul semestre comme précédemment. 15 500 voitures XV seront commercialisées : 10 000 Clio et 5 500 Mégane. Pour cela, Renault a mis en place une campagne publicitaire adaptée. Elle a été lancée lors du premier match du XV de France lors du Tournoi des VI Nations. Deux médias seront utilisés : la télévision (publicité d’un film de 30 secondes) et internet (bannières vidéo et classiques). Cette campagne est un prolongement du plan de communication des années précédentes. En effet, le coté humoristique et les valeurs communes de Renault et du rugby, c’est à dire la fiabilité et la robustesse, seront mis en avant dans les campagnes. Le téléspectateur se sentira à l’intérieur de la voiture et les tests seront réalisés par trois joueurs (Sylvain Marconnet, Imanol Harindoquy et Morgan Parra). D’après Guillaume Josselin, le directeur marketing et communication, « Le rugby est pour Renault un territoire d’expression complémentaire aux sports automobile. Il permet de nourrir la relation avec nos clients et d’animer notre réseau de 5 000 points de vente, notamment grâce aux Versions XV de France. Le choix du rugby permet également à Renault de capitaliser sur des valeurs communes à nos deux entités et qui sont clairement exprimées au travers du film publicitaire et de nos ambassadeurs : fiabilité, robustesse, élégance et convivialité ». Ces voitures sont déjà commercialisées en France.

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