Renault – La vie, avec passion

Posted on 24. Avr, 2015 by in Actualité, Campagne publicitaire, Communication, Constructeur automobile français, Renault, Stratégie

Pour accompagner le lancement commercial de Nouvel Espace, Renault lance sa nouvelle signature « Renault – La vie, avec passion ». Cette signature illustre le renouveau design des véhicules depuis 2012. Elle souligne également la nouvelle promesse de marque : concevoir avec passion, des véhicules au design attractif, de qualité, qui améliorent la vie au quotidien. La nouvelle identité de marque de Renault est déployée en ce moment même.

Renault Logo

Logo Renault

«Notre nouvelle signature de marque ‘Renault – La vie, avec passion’ reflète la transformation en profondeur de Renault entamée avec Nouvelle Clio. » explique Michael van der Sande, Directeur Marketing Monde. « Au-delà d’une signature, c’est une promesse de marque adressée à nos clients: Renault va continuer sa métamorphose et proposera d’ici fin 2016 une gamme complètement renouvelée de véhicules. Ces modèles, conçus avec passion par nos ingénieurs et designers, doivent faciliter la vie de nos clients et la rendre plus agréable au quotidien».

Au-delà de cette signature, c’est tout un nouvel univers de marque qui a été imaginé et redessiné par les équipes internes de la Direction du Design. Cette évolution concerne l’ensemble des supports de communication : habillage visuel et sonore des publicités (télé, presse, affichage, radio…), sites internet, stands, événements, produits dérivés, uniformes…

Le losange Renault s’affirme et se libère de son cadre. Il est valorisé, plus généreux, plus brillant, à l’image de ce qu’il est devenu sur les nouvelles faces avant des véhicules de la marque. Le typogramme RENAULT évolue lui aussi. Le jaune Renault est aussi plus lumineux et chaleureux. Il s’exprime, à présent, à travers une bande verticale positionnée à côté du logo. Cette démarche créative plus émotionnelle est en phase avec la mission qui a été donnée à Laurens van den Acker, Directeur du Design Renault.

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